Was ist eine Landing Page?

Ob Sie im Marketing, Vertrieb oder Produktdesign arbeiten, Sie verstehen die Bedeutung einer qualitativ hochwertigen Landingpage. Landingpages sind eigenständige Websites, die genutzt werden, um Leads oder Verkäufe zu generieren - sie helfen Ihnen also dabei, Ihren Umsatz zu steigern. Im Gegensatz zu typischen Webseiten haben Landingpages nur einen Call-to-Action (CTA), und sie sind in der Regel mit einer bestimmten Marketing- oder Werbekampagne verknüpft. Die fokussierte Natur von Landingpages bedeutet, dass sie mit einem ziemlich standardisierten Satz von Best Practices einhergehen.

Landing Pages vs. Startseiten

Eine typische Startseite oder Website enthält eine vollständige Navigationsleiste mit vielen Links auf der Seite, die zu anderen Seiten oder Inhalten führen. Eine gute Landingpage sollte nur einen Link oder mehrere Links haben, die alle auf dasselbe Ziel verweisen. Durch nur einen CTA auf Ihrer Landingpage werden Conversions erhöht, da es weniger Ablenkung gibt - weniger gleichwertige Optionen, um Ihre Benutzer dazu zu bringen, Ihre Landingpage zu verlassen.

Die Startseite Ihrer Marke hat völlig andere Ziele. Sie sollte die Persönlichkeit Ihrer Marke zeigen, den Nutzern die Möglichkeit geben, verschiedene Funktionen zu erkunden, Blogs und Support-Artikel zu finden oder sich sogar für einen Job zu bewerben. Aber sie werden Ihr Produkt nicht unbedingt auf der Startseite kaufen. Und deshalb brauchen wir Landingpages.

Da Landingpages mit bestimmten Kampagnen verbunden sind, müssen Sie sich keine Sorgen darüber machen, dass den Benutzern Informationen über Ihr Produkt fehlen. Sie sind auf Ihrer Landingpage gelandet, weil sie an einer Anzeige oder einem Post auf Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter oder ähnlichen Orten im Web interessiert waren. Mit super detaillierten Kampagnen, die auf benutzerfreundliche Landingpages verweisen, erhalten Sie hochwertige Leads, die tatsächlich daran interessiert sind, Ihr Produkt zu nutzen.

Best Practices für die Erstellung einer Landingpage

Was macht eine benutzerfreundliche Landingpage aus? Insgesamt ist es klar, prägnant und gibt den Benutzern keine Optionen, außer für den Haupt-CTA. In Bezug auf den Text sollte Ihre Landingpage eine klare Botschaft haben. Der Header Ihrer Seite sollte die gewünschte Aktion bewerben, die Sie von Besuchern möchten. Zusätzlich sollten die Vorteile dieser Aktion erklärt werden.

Das visuelle Design Ihrer Seite sollte sehr einfach sein. Im Gegensatz zu Ihrer Startseite ist dies nicht der richtige Ort, um mit der Markenpersönlichkeit zu übertreiben - also keine wilden Animationen oder komplexe Designelemente. Sie möchten die Besucher nicht von der Hauptaktion Ihrer Seite ablenken.

CTAs auf Landingpages sind in der Regel Schaltflächen, manchmal begleitet von einem Eingabefeld, wenn Sie Benutzerinformationen sammeln müssen. Um sicherzustellen, dass Ihre Schaltflächen angeklickt werden, stellen Sie sicher, dass sie visuell hervorstechen. Dies kann durch das Kontrastieren der Schaltflächenfarbe mit dem Hintergrund der Seite und durch klaren Text auf der Schaltfläche selbst erreicht werden. Wenn Sie beispielsweise Besucher auffordern, eine Demo zu buchen, schreiben Sie "Demo buchen" deutlich auf die CTA-Schaltfläche.